Muziektermen
Promotie
Promotie is de algemene term voor alle aktiviteiten die er op gericht zijn een artiest, een song, een fonogram maximale publieke belangstelling te geven voor de beoogde doelgroep, vooral via de (audio-visuele) media (inclusief webcasting en Internet-sites). Promotie beperkt zich tot de gelegitimeerde vormen van beïnvloeding van spilfiguren in de muziekindustrie. Alhoewel soms in een minder positieve betekenis gebruikt, wordt de term plugging of pluggen hedentendage vaak als synoniem gebruikt voor promotie. Idem voor pushen. De bediscussieerbare praktijken van pluggers gaan terug naar de Tin Pan Alley-tijd. Toen werkten pluggers in opdracht van de muziekuitgeverijen ; zij betaalden entertainers om de songs uit de cataloog van de betrokken muziekuitgeverij uit te voeren, gunden ze een deel van de royalties of maakten ze tot co-auteurs van de betreffende song. Op een waardeschaling van aan promotie gerelateerde termen zou promotie de meest neutrale zijn met vervolgens naar de negatiefzijde plugging, vervolgens hyping en tenslotte payola. In 1998 wordt in de USA een veelbesproken 'pay-for-play'-stap gezet waarbij radiostations duurbetaalde contracten afsluiten met labels en 'partner' worden in het promotieproces gaande van gekochte airplay voor één song dan wel voor een lange termijn. Een variant is 'pay-for-say', waarbij radiostations er zich tegen betaling toe verbinden bij de aankondiging van een song de plaats van aankoop erbij te vermelden. Essentieel in de promotie is de timing van op elkaar afgestelde promotie-acties (pers, omroep, concert, distributie ). Promotie heeft een zodanig belang gekregen dat fonogramfirma's ze soms uitbesteden aan gespecialiseerde promotiefirma's. Promotie in strikte zin, namelijk alle niet-betaalde maar geoorloofde inspanningen die worden gedaan opdat de media aandacht zouden bieden wordt free exposure geheten; onder promotie in brede zin valt, naast deze free exposure, ook de paid exposure (de gebudgetteerde en/of betaalde advertentietijd en -ruimte in audiovisuele en print-media, direct mail, affichage, point of purchase merchandising, showcases, TV-optredens, videoclips …); alle zijn ze gedeeltelijk ook opgericht op word-of-mouth bij de fans te genereren en ook op een vlekwerkig tussen verschillende media (Internet inbegrepen).